首先，給產品定位之前要確保品牌能夠兌現承諾，其次要想給品牌精確定位，再次那就是降價促銷 原文地址http://www.szvisi.net/news/209
對于一個新產品而言，怎樣選擇合適的品牌聯想去創(chuàng)建呢？
這里給你三個錦囊：
首先，給產品定位之前要確保品牌能夠兌現承諾，能夠和創(chuàng)建的聯想保持一致，不要嘗試超出能力的事情。因為如果名不符實，不僅不能幫助品牌發(fā)展壯大，還會損害品牌資產，顧客會懷疑公司的誠信度，甚至會引發(fā)品牌的信任危機。
其次，要想給品牌精確定位，還需要了解競爭品牌的聯想是什么，從而開發(fā)與競爭品牌不一樣的獨特聯想。新產品推出以后，預測它能不能成功的最有效的方法是看產品有沒有與眾不同的差異點，步人后塵、模仿別人的從來不會成功。最后，還要結合目標市場的情況來進行品牌定位，從而給顧客一個有說服力的購買理由。比如農夫山泉的“有點甜”、蘋果手機的“酷炫”。
再次，那就是降價促銷。很多公司的通用做法往往是只注重刺激銷量，一味打價格戰(zhàn)，這樣其實會削弱品牌的價值。但在作者看來，只要方法得當，降價促銷也可以讓品牌資產只增不減，關鍵在于給促銷活動定一個標準，限制任何有損品牌資產的促銷活動。具體怎么做呢？
比如用自家的其他產品作為促銷的贈品，顧客購買香水就送自家的小樣品，冰淇淋買一送一，這樣一來，促銷就不僅僅是單純地降價了，而是和品牌、品牌聯想密切相關?；\統(tǒng)寬泛的促銷降價讓顧客辨別不出品牌，甚至會為其他品牌做了嫁衣裳，把促銷活動品牌化就可以讓顧客加深對品牌的聯想。
要想讓品牌聯想能長期保持，除了要保證制定的聯想不輕易改變，還要及時化解品牌可能面臨的各種品牌危機。感冒藥品牌泰諾曾經遭遇了有人故意在包裝盒中投毒，公司發(fā)現這一情況后第一時間召回所有產品，直到重新設計出防拆封包裝后才再次推出泰諾膠囊，并且投入大量資金進行新包裝的廣告宣傳，成功地化解了這次危機。任何企業(yè)都有可能受到意外事故和落井下石的影響，遇到這種情況，盡可能縮短危機的持續(xù)時間，承認問題，然后盡快糾正問題并讓顧客建立信任感是最有效的危機應對方法。
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