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1月10日，全球最大規(guī)模的消費類電子產(chǎn)品展覽會——2010國際消費電子展（CES）在美國拉斯維加斯落下帷幕。在此次展會上，中國廠商不僅集體盛裝亮相，更獲得多個獎項滿載而歸，中國創(chuàng)造成為展會的一道亮麗風(fēng)景。

　　東風(fēng)西漸 賭城勁刮中國風(fēng)

　　據(jù)悉，本次CES展會共有950家美國本土以外的企業(yè)參展，其中中國廠商多達(dá)383家。除了數(shù)量眾多，中國企業(yè)的亮點比以往更為突出。海信包機直送200名媒體記者到會采訪；多媒體音響龍頭漫步者未參展先獲獎，M500以卓越的工業(yè)設(shè)計和優(yōu)雅音質(zhì)捧得音響類產(chǎn)品設(shè)計與工程創(chuàng)新榮譽獎，受到國內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注。

　　筆者在展會現(xiàn)場看到，在很多國內(nèi)企業(yè)的展臺前，駐足的人流水泄不通。漫步者的展位前，最新的M系列產(chǎn)品吸引了不少參觀者拍照，更有人當(dāng)場表達(dá)購買意愿。漫步者的工作人員告訴筆者：“漫步者每年只參加兩次世界級展會，CES展就是其中之一。在2008年，漫步者就曾獲得了CES展會兩項產(chǎn)品大獎?！?/P>

　　在展會上筆者發(fā)現(xiàn)，中國品牌與日本、韓國以及歐美品牌的差距正在縮小。從產(chǎn)品上來看，中國企業(yè)已經(jīng)擺脫人們心中“廉價商品制造商”的印象，在技術(shù)上的成熟已經(jīng)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。那么中國制造在海外市場是否就此無往不利呢？ 

　　筆者在拉斯維加斯當(dāng)?shù)鼐碗娮赢a(chǎn)品消費產(chǎn)品選擇做了一個街頭調(diào)查，接受訪問的當(dāng)?shù)叵M者表示現(xiàn)在在經(jīng)濟上仍不如金融危機前寬裕。以剛剛過去的圣誕購物潮為例，90%的當(dāng)?shù)叵M者非常認(rèn)可并傾向于購買質(zhì)優(yōu)價廉的中國制造產(chǎn)品，其中電子產(chǎn)品就是他們的首選，但仍有超過半數(shù)消費者表示，對于中國制造的產(chǎn)品品牌并無太多印象。

　　“如今，以品牌輸出為代表的全方位輸出，已成為國際資本流動的新亮點，而品牌競爭也成為國際競爭的焦點?！敝袊娮由虝?wù)副會長王寧接受表示。近年，有遠(yuǎn)見的中國消費電子企業(yè)一直在堅持不懈地進(jìn)行著國際化的進(jìn)程，如何逐漸從產(chǎn)品的代工和出口逐漸進(jìn)步到品牌的國際化運作，是每個有志于走出國門的中國企業(yè)都在經(jīng)歷的過程。

　　中國品牌重新定義全球音響格局

　　“這是一個品牌意識極強的時代，質(zhì)量過硬是我們品牌生存的關(guān)鍵。只有依靠優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計內(nèi)核、通過過硬的生產(chǎn)工藝制造才能生產(chǎn)出出具有上乘品質(zhì)的產(chǎn)品，中國品牌才能在海外占有一席之地?！盋ES展會上，漫步者總裁張文東告訴筆者。漫步者的海外拓展正是僅僅抓住設(shè)計內(nèi)核走出自主創(chuàng)新之路，對于中國電子企業(yè)而言也具有借鑒意義。

　　中國是音箱制造大國，然而卻不是一個創(chuàng)新大國。以往由于國內(nèi)在音箱工業(yè)設(shè)計方面的欠缺，使得參展國際電子類展覽的中國產(chǎn)品，無論是在設(shè)計理念上還是在工藝材質(zhì)上，都無法與國外品牌抗衡。尤其一些關(guān)鍵性技術(shù)一直都被歐美高端音響品牌掌控，那是所謂的“中國制造”都是以模仿國外巨頭的設(shè)計來占領(lǐng)市場空間。

　　值得欣慰的是，以漫步者為代表的中國音響企業(yè)開始設(shè)計突圍，不僅組建了強大的設(shè)計團隊，每年更投入上千萬元的設(shè)計費用，使企業(yè)迅速獲得領(lǐng)先競爭優(yōu)勢與核心競爭力，成功打入海外市場，逐漸進(jìn)入全球領(lǐng)先玩家行列。“憑借著優(yōu)秀的設(shè)計能力，漫步者不僅占據(jù)了國內(nèi)50%的市場份額，更在八十多個國家和地區(qū)構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)；在丹麥、意大利、法國，漫步者自主品牌“Edifier”和全球一流的音響品牌擺放在一起展示銷售。由此，漫步者的音響產(chǎn)品，真正揭開中國品牌從“復(fù)制”到“超越”再到“引領(lǐng)”的形象顛覆的序幕。

　　張文東表示，漫步者發(fā)展的實踐表明，設(shè)計已成為制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一。尤其是在經(jīng)濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，產(chǎn)品的國際競爭力將首先取決于產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)能力。

　　中國電子商會常務(wù)副會長王寧指出，中國消費電子企業(yè)要想取得未來的成功，必須加強自主創(chuàng)新，提升創(chuàng)新的技術(shù)含量，引導(dǎo)整個消費電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸地從低標(biāo)準(zhǔn)、低價格向高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量和高技術(shù)含量去轉(zhuǎn)變。